面对网站改版与重新设计，SEO优化细节需谨慎把握

对于站长而言，每个成功的站点都会经过改版的过程，更换网站域名，重新设计程序与网站模板，但这并不是一个轻松的事情，特别是针对中小企业网站，它面临诸多风险。

但随着业务的发展与实际需求，有的时候，我们不得不做这件事情，为此，我们需要精心规划，避免造成过多的损失。

那么，网站更换域名与重新设计，值得注意的8个细节有哪些？

根据以往的工作经验，任何网站在经过重新迁移后，都会出现明显的流量损失，操作不挡甚至会出现大幅下跌的情况，为此，我们有必要一些基础准备：

1、评估网站流量  

针对现有网站的流量结构进行分析，比如：

①导出有关键词排名的所有页面，并统计其占总流量的百分比。

②筛选热门页面与流量较低页面。

③分析首页、栏目页、热门内容页的网站点击热图。

④重点关注转化率相对较高的页面，比如：SEM竞价的落地页。

2、网站数据备份  

通常将数据迁移到新网站的时候，SEO人员经常习惯利用数据库进行备份，当然这里我们也可以利用爬虫进行抓取，但归根结底我们需要保留：

①网站URL结构：包括栏目页、TAG页、专题页等。

②网站内容页数据：包括标题、内容、内链。

其中，内链是一个让人十分头痛，而又经常被忽略的问题，从SEO的角度，理论上必须保留，它往往是网站迁移导致流量下跌的一个重要因素。

3、网站数据迁移  

①利用Robots.txt禁止任何搜索引擎抓取。

②在新站批量对应建立栏目结构，导入数据内容，生成新URL地址。

③利用插件对应替换内容页中的内部链接，并迁移图片，针对特定页面修正图片URL。

④根据早前的热图分析，调整新站模板，比如：优先在首页展现高点击率内容，在内容页适当的增加侧栏。

⑤利用301重定向，将旧内容的URL重新定向到新站，这个时候，解除Robots.txt的封禁。

4、HTTP转向HTTPS的问题  

我们经常在浏览器中看到一个绿色的小挂锁标识，实际上它是HTTPS安全协议的一个小标识，这里我们建议新站尽量都变更，主要原因：

①HTTPS实际上是一种安全协议，特别对于电商网站，用户数据隐私极为重要。

②其次，百度熊掌号新推的指数评定，它针对Https链接有10分的加分，很可能有利于排名。

③在HTTP转向HTTPS的时候，一定要注意全部301重定向到HTTSP，否则造成多个版本的重复页面。

5、新站基础配置  

①建立新站sitemap.xml，并在百度官方后台进行提交。

②由于批量导入经常产生死链接，这个时候有必要在百度后台，统计错误链接。

③利用官方后台的抓取诊断，对特定类型的页面进行抓取验证，是否可以完全显示。

④利用canonical标签，在新站中针对特定页面，进行标注网址规范化，代表它是新的地址。

6、新站流量审查  

针对网站自身权重以及有名度的关系，在做整站301重定向的时候，不同的站点，它的迁移速度是有很大差距的，特别是中小网站，它是一个漫长的过程。

因此，你需要审查网站总体流量转向的问题，特别是早前统计分析高转化率页面的流量变化，你可能需要长期保持旧站的可访问状态。

当流量几乎全部转移后，在实行关闭旧站，在这里它很可能导致旧站，部分关键词排名下降，影响整站流量的转移，这是无可避免的。

7、通知友链管理员  

当你的网站变更域名后，你需要及时的和友情链接管理员进行一一的沟通，告知对方站点调整，确保对方将链接指向新的域名。

这要求在我们交换友情链接的时候，一定要保留对方联系方式，并且尽量维持有效的关系。

8、适当的修正旧内容  

在做新站调整的时候，由于旧站内容都会有一个时效性，同时用户的搜索习惯也在不断的发生改变，针对热门流量页面，我们有必要重新审查，旧内容页面的核心关键词，是否需要变更，是否需要在原内容中，增加小标题，以更好的满足现在用户搜索需求。